Дигиталната визитка може да побере целия ви професионален живот. Точно това е проблемът. Дадете ли на някого формуляр с двайсет полета, той попълва двайсет полета, а човекът отсреща превърта през стена от иконки, търсейки телефонен номер.
Какво да включите в дигитална визитка се свежда до кратък списък и до още по-кратък списък с неща, които да пропуснете. Nielsen Norman Group, въз основа на анализ на над два милиарда посещения на страници, установява, че хората решават дали да останат на дадена страница в рамките на около десет секунди. Вашият профил получава същите десет секунди, обикновено докато отсрещният човек още държи визитката и ви слуша с половин ухо.
Петте полета, които вършат цялата работа
Ако сведете профила до това, което непознат човек трябва да знае, за да се свърже с вас другата седмица, остават пет неща.
- Пълното ви име, изписано така, както го казвате на глас. Ако всички ви наричат Сашо, не пишете Александър.
- Длъжността и компанията. Ако сте на свободна практика, напишете какво правите, вместо да си измисляте титла.
- Един телефонен номер, на който наистина вдигате.
- Един имейл адрес, който наистина четете.
- Една връзка, която подкрепя останалите четири: сайт, портфолио или профил с ваша работа.
Човек с тези пет неща може да ви запише в телефона си и да ви намери след година. Всичко след това е убеждаване, а не полза. Няма нищо лошо в това, стига да знаете кое от двете правите.
Добавете бутон за запис в контактите, който записва истински vCard файл в телефонния указател. Профил, който никой не запазва, е страница, посетена веднъж.
Снимката ви върши повече работа от логото
Хората помнят лице от срещата. Логото го помнят от презентацията. Когато някой отвори профила ви три седмици след конференция, снимката е това, което свързва страницата с разговора, който смътно си спомня.
Използвайте истински портрет, изрязан отблизо, направен през последните две-три години. Не сватбената снимка с отрязано чуждо рамо. И не стокова снимка на човек, който не сте вие, което се случва по-често, отколкото предполагате.
Логото също има място на страницата, само че по-надолу и по-малко. Изключението е фирмено внедряване, при което марката е смисълът и всеки профил трябва да изглежда като направен на едно място. Точно това заключва потокът за екипи: шаблонът е фиксиран, човекът се сменя.
Контакти: по-малко, отколкото си мислите
Всеки канал, който изброявате, е решение, което прехвърляте на получателя. Телефон, имейл, WhatsApp, Telegram, Viber, съобщение в LinkedIn, формуляр за контакт. Дайте на човек седем врати и той не отваря нито една.
Две обикновено са достатъчни. Телефон и имейл. Добавете приложение за съобщения само ако там наистина работите, което в България и в по-голямата част от Южна Европа често е така.
Пропуснете стационарния номер, освен ако някой вдига. Пропуснете пълния адрес, освен ако клиентите идват при вас. Архитект със студио трябва да сложи адреса; консултант, който работи от три града, не трябва.
Връзки: три обикновено са таванът
Първата връзка в профила ви събира повечето кликове. Четвъртата не събира почти нищо. Затова въпросът не е какви профили имате, а кой искате новият контакт да отвори пръв.
Слагайте само това, което поддържате. LinkedIn профил, който обновявате, си заслужава мястото. Instagram с четири публикации от 2023 г. ви прави да изглеждате неактивни, а счупена връзка ви прави да изглеждате небрежни. И двете са по-лоши от празно място.
Връзките за плащане са подценени. Revolut връзка, IBAN или QR код за плащане в дигиталния профил превръща неловкия последващ имейл в едно докосване. Фотографи и треньори печелят повече от това единствено поле, отколкото от всички социални иконки взети заедно.
Едно изречение за това какво всъщност правите
Биографията в дигитална визитка трябва да е около петнайсет думи. Достатъчно дълга, за да е конкретна, достатъчно кратка, за да я прочете човек прав.
"Отдаден професионалист, който носи стойност на клиентите" не казва нищо. "Снимам ресторанти и хотели в Балканите" казва кой сте, какво правите и приблизително къде. Второто дава и повод за въпрос, което е истинската задача на биографията на networking събитие.
Пишете в първо лице, ако продавате себе си, и в трето, ако представяте компания. Изберете едното и го спазвайте в целия профил.
Дайте на хората едно нещо, което да направят след това
Повечето профили свършват с контакти и нищо друго, което оставя следващата стъпка изцяло на получателя. Един призив за действие решава това: запази час, поискай оферта, виж портфолиото, запиши се за списъка.
Едно е точното число. Два конкуриращи се бутона се неутрализират. Изберете действието, което ви носи пари, и го сложете над социалните иконки, не под тях.
Формуляр за събиране на контакти си струва, ако наистина се обаждате после. Той обръща размяната: вместо да чакате те да ви потърсят, вземате данните им и ги търсите вие. Работи само ако наистина се обадите. Пощенска кутия с непрочетени заявки е по-зле от липсващ формуляр.
Какво да не слагате в дигиталната визитка
Списъкът с неща за махане е по-къс, отколкото интернет твърди, но всяко от тях ви коства нещо реално.
- QR код на самия профил, който води към същия профил. QR кодът е за физическата визитка и сочи насам. На страницата е затворен кръг.
- Всеки социален профил, който някога сте отваряли. Три поддържани профила бият девет изоставени.
- Автобиография. Ако биографията ви има скролбар, това е CV, а CV-тата стоят зад връзка.
- Факс номера, Skype акаунти и лични мобилни номера, които не искате да звънят в 22:00.
- Блед сив текст на бяло. Минималният контраст по WCAG е 4.5:1 за нормален текст, а половината профили, които отварям на телефон на дневна светлина, не го покриват.
Има и една линия около личните данни, която си струва да се прекара. Профилът зад NFC визитка е публична уеб страница. Всеки, който я докосне, вижда всичко в нея, а също и всеки, на когото препратят връзката. Домашен адрес, личен имейл, деца във фона на снимката: приемете, че всичко пътува.
Какво се променя, когато визитката е физическа
Металната визитка и дигиталният профил вършат различна работа, а хората редовно слагат съдържанието на профила върху визитката. Гравираната повърхност не се обновява. Страницата се обновява.
| Отива на визитката | Отива в профила |
|---|---|
| Име и длъжност | Всичко от тази статия |
| Фирмено или лично лого | Снимка, биография и пълните контакти |
| QR код като резерва за телефони, които не докосват | Живи връзки, данни за плащане и призивът за действие |
| Нищо, което се променя при смяна на работата | Всичко, което се променя, тоест почти всичко |
Заради това разделение гравирането остава пестеливо. Разглеждаме физическата страна по-подробно в какво да сложите на гърба на визитката, а въпроса с резервния вариант в NFC срещу QR код визитки.
Едно практично следствие: понеже профилът се редактира, а визитката не, можете да си позволите да сгрешите на страницата. Пробвайте една биография, сменете я следващия месец. Визитката, която сте дали през март, пак отваря версията, която сте поправили през април.
Име, длъжност, един телефон, един имейл, една връзка, истинска снимка, петнайсет думи за това какво правите и един бутон. Това е завършена дигитална визитка и се прави за около четири минути. Грешката почти никога не е в пропуснато поле. Тя е в девет социални връзки и абзац биография, след което човек се чуди защо никой не се обажда. Гледайте на профила като на визитка, която случайно има място, а не като на сайт, който случайно е малък, и го редактирайте веднъж годишно, когато длъжността ви спре да е вярна.
Създайте метална визитка и профила зад нея в конфигуратора, с жив преглед и на двете.
Създай визитката сиКаква информация да сложа в дигитална визитка?
Име, длъжност и компания, един телефон, един имейл и една връзка към сайт или портфолио. Добавете снимка и едно изречение за това какво правите. Всичко останало е по избор и повечето от него прави страницата по-трудна за ползване.
Трябва ли да слагам снимка в дигиталната визитка?
Да, и тя има по-голямо значение от логото. Скорошен портрет е това, което свързва профила ви с разговора отпреди седмици. Изрежете я отблизо и я поддържайте актуална.
Колко дълга да е биографията в дигиталната визитка?
Около петнайсет думи, тоест едно изречение. Трябва да казва какво правите и за кого, достатъчно конкретно, че някой да зададе въпрос. По-дългото е CV и мястото му е зад връзка.
Нужен ли е QR код в дигиталната визитка?
QR кодът е за физическата визитка, не за самата профилна страница. Той покрива малкото телефони, които не четат NFC при докосване. QR код в профила, който води към същия профил, не върши нищо.
Какво да не слагам в дигиталната визитка?
Изоставени социални профили, пълна автобиография, факс номера и всеки адрес или личен номер, който не бихте дали на непознат. Профилът е публична страница, така че смятайте всяко поле в него за публично.
Мога ли да променя данните след като визитката е готова?
Можете да променяте всичко в профила по всяко време и всяка вече раздадена визитка отваря обновената версия. Гравюрата върху самата визитка е постоянна, затова там стоят само име, длъжност и лого.
Колко връзки да има една дигитална визитка?
Най-много три, подредени според това какво искате да бъде отворено първо. Първата връзка събира повечето кликове, а четвъртата почти нищо. Слагайте само профили, които поддържате активни.
